12月11日，第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举办。“金龙泉网红大单品产品定位规划案例”从众多参选案例中突围而出，斩获中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案。中国国际广告节是中国广告界顶级年度盛会，极具权威性和专业性，被誉为广告界的“奥斯卡”。

金龙泉言值啤酒网红大单品产品定位规划案例，是基于对年轻群体的准确洞察，成功研发推向市场，打造啤酒消费的社交属性，获得年轻消费者的喜好和偏爱，成为新的产品效益增长引擎。金龙泉“言值”内涵丰富，源于“颜值”，终于“言值”，过硬的产品品质——绿色食品，“一言九鼎”“言而有信”的企业理念，“鼓励表达、畅所欲言、言出正义、敢言不败”的消费新主张获得消费者认同，触发“以为是个好看的皮囊，原来是个有趣的灵魂”的美好联想。“言值”设计极富个性潮流，以方言举杯，立文化之根，成为独一无二的产品标签。手书毛笔体方言创作江湖气十足，极具感染力；以城市印记立时尚风潮，手绘“黄鹤楼、三峡大坝、襄阳古城、漳河水库”等湖北地标插画，瞬间打开饮者的地域情感记忆；八款“言值”方言标签带有乐于沟通的社交属性，激发家乡情怀，引发情感共鸣。“拐子 再搞一瓶”“提杯子 莫裹筋”等湖北方言为每一次举杯增添无限乐趣，如一款款行走的江湖酒令。“闯江湖 拼言值”是藏在每个男人内心深处的英雄梦，酒即江湖，江湖即酒；是贴近生活富于幻想的真实写照，荆楚风韵，宾至如归；是提升消费群体社交亲密度的最佳拍档，有趣有料，潮流社交。

（柳万泉市场部）