编者按：此文来自于“啤标收藏”公众号，作者从金龙泉亚运标的收藏角度展示了金龙泉的文化符号，记录了金龙泉的发展历程。

2008年北京奥运会开幕式上，击缶而歌的声浪震颤寰宇，2022年冬奥会“微火火炬”点亮冰雪五环，这座“双奥之城”以东方智慧重塑了世界对中国的认知。

当全球目光聚焦于中国如何用一场场盛会书写大国叙事时，一枚枚来自1990年北京亚运会金龙泉啤酒标，正悄然诉说着民族品牌与国家荣耀交织的另一个故事——在工业与体育共振的浪潮中，方寸标签如何成为时代精神的容器。

在湖北荆门的象山东麓，一汪清泉——龙泉自唐代流淌至今，孕育了中国啤酒工业的一颗明珠——金龙泉啤酒。自1978年转产啤酒以来，这家以泉水命名的企业，凭借得天独厚的水质与工艺，逐渐从地方小厂崛起为全国啤酒行业的佼佼者。而在其发展历程中，1990年北京亚运会的辉煌印记，不仅让金龙泉完成了从区域品牌到国家符号的跨越，更让一枚枚印有“亚运专用”字样的啤酒标，成为收藏界争相追逐的时代切片。

一、龙泉润麦香：一泉一厂的工业史诗

金龙泉的诞生，与荆楚大地的地理禀赋密不可分。其水源取自深层花岗岩裂隙水，经百年溶滤后富含锶、偏硅酸等矿物质，造就了啤酒的独特甘冽口感。1980年代，中国啤酒市场尚处于萌芽期，金龙泉率先引进德国灌装线，以“泉水酿造”为核心卖点，迅速打开湖北及周边市场。至1989年，其年产能已达20万吨，成为中南地区啤酒行业的领军者。这一阶段的产品啤酒标设计，多以龙泉、麦穗、齿轮等元素为主，古朴的胶版印刷风格，记录着计划经济向市场经济转型期的工业审美。而正是这些“土味”十足的早期啤标，如今已成为啤标收藏爱好者追捧的热点，成为改革开放初期轻工业史的鲜活见证。

二、亚运燃激情：一枚啤标的国家叙事

1990年北京亚运会，是中国首次承办国际综合性体育赛事。这场盛会不仅承载着展示改革开放成果的政治使命，也为民族品牌提供了走向世界的跳板。金龙泉凭借过硬品质，从百余家竞标企业中脱颖而出，成为亚运会官方指定啤酒。这一身份的获得，标志着其从区域龙头向国家品牌的跃升。为匹配亚运主题，金龙泉特别推出纪念版产品啤标印有“第11届亚运会专用饮品”中英文字样。设计上首次采用四色胶印技术，色彩明艳饱和，与当时主流的单色标形成鲜明对比。据统计，亚运期间共有超过300万瓶特供啤酒被送往各场馆和接待酒店，其中完整保存至今的带标空瓶已是收藏珍品。

三、方寸藏春秋：收藏市场中的价值解码

在啤酒标收藏领域，金龙泉亚运标被视为“断代级”藏品。其价值源于三重稀缺性：1.历史场景的独占性：作为中国体育外交史上的里程碑事件，亚运标承载着民族自信觉醒的集体记忆。2.工艺革新的节点性：该标首次使用进口防水油墨和覆膜技术，标志着中国啤酒包装从实用主义向品牌美学的转型。3.存世量的稀缺性：因亚运结束后生产线即恢复常规设计，带标原瓶多被饮用丢弃，完整品相极为罕见。而在近年兴起的“小众收藏运动”中，年轻群体更将其视为“父辈激情年代的物证”，推动啤标热度持续攀升。

四、标签之外：从工业遗存到文化符号

金龙泉亚运标的收藏热潮，折射出社会对工业文化遗产的价值重估。在湖北荆门，原金龙泉老厂区已被改造为啤酒博物馆，展柜中将陈列的亚运生产线照片、工装与商标设计手稿，与参观者手中的藏品形成时空对话。而品牌方2024年推出的“龙泉壹号”，则通过古风神韵的精美设计，让历史标签在啤标收藏中续写传奇。（王军 东宝区市场监管局）